Tv og radio på faste tidspunkter slipper taget om yngre danskere. De foretrækker medier, hvor de selv kan bestemme, hvor og hvornår de kan tilgå programmerne.
Når de yngre danskere skal underholdes af medier, søger de stadig oftere mod medier, hvor de selv kan bestemme, hvor, hvornår, og hvad de vil se og høre frem for at følge en forudbestemt sendeplan fastlagt af medieudbyderne.